Во время Миланской недели дизайна внимание публики было приковано к проектам, которые по-настоящему меняют представление о современном доме. Одним из самых обсуждаемых событий Fuorisalone стала коллаборация ASKO и студии Draga & Aurel. Их совместный проект Art, Inside Out превратил привычную бытовую технику в полноценный арт-объект и показал, что функциональность и эмоциональный дизайн сегодня больше не существуют отдельно друг от друга.
Выставка расположилась в самом центре Brera Design District — одного из главных пространств миланской дизайн-недели. Поп-ап шоурум ASKO на Via Manzoni стал не просто выставочной площадкой, а настоящей творческой лабораторией, где техника, материалы, свет и искусство вступили в живой диалог.
Главная идея Art, Inside Out строилась вокруг вопроса: что происходит, когда инженерная точность соединяется с художественным мышлением? Авторы проекта предложили зрителям посмотреть на бытовые приборы иначе — не как на набор функций, а как на объекты, способные вызывать эмоции и формировать атмосферу дома.
Вместо декоративного переосмысления дизайнеры выбрали более сложный путь. Они сохранили техническую идентичность техники ASKO, но через художественные решения изменили само восприятие этих предметов. В результате техника стала частью пространства наравне со скульптурой, светом или архитектурой интерьера.
Особую роль в проекте сыграла работа с материалами. Студия Draga & Aurel, давно известная экспериментами со смолой, перенесла этот материал из сферы коллекционного дизайна в индустриальный контекст. Смола добавила поверхностям глубину, мягкость и эффект живого взаимодействия со светом.
Сами дизайнеры признаются, что именно смола стала для них идеальным инструментом для экспериментов. По словам Draga Obradović и Aurel Basedow, их всегда интересовало, как материал способен фиксировать время, сохранять следы жестов и изменений, не теряя своей естественности. В проекте Art, Inside Out эта идея получила новое развитие: поверхность перестала быть просто оболочкой и превратилась в полноценное пространство взаимодействия человека с предметом.
В центре экспозиции оказались отмеченные международными премиями iF Design Award и Red Dot приборы ASKO, включая новую линейку Scandinavian Laundry Care 2.0. Именно на их примере проект демонстрировал, как современный дизайн все чаще выходит за рамки эстетики и начинает работать с ощущениями человека: комфортом, эмоциональной привязанностью к дому и ощущением благополучия.
Однако выставкой коллаборация не ограничилась. Пространство ASKO в Brera Design District стало еще и площадкой для серии Design Talks — открытых дискуссий о будущем дизайна, искусства и технологий. В обсуждениях приняли участие известные дизайнеры, архитекторы и эксперты индустрии из разных стран.
Первый разговор был посвящен пересечению искусства и функциональности. Участники обсуждали, как сегодня стирается граница между утилитарным предметом и художественным объектом. По мнению спикеров, мебель и техника больше не воспринимаются исключительно как функциональные инструменты.
Вторая дискуссия была посвящена скандинавскому подходу к дизайну. Эксперты обсуждали, почему скандинавская эстетика остается актуальной десятилетиями и как ей удается сохранять баланс между минимализмом, теплотой и экологичностью. Разговор затронул тему честных материалов, устойчивого развития и вещей, которые создаются не на один сезон, а на поколения вперед.
Фото: пресс-служба