Еще десять лет назад хорошим тональным кремом мы считали продукт с плотным покрытием, отличной стойкостью и идеальным матовым финишем. А любое естественное сияние кожи воспринимали скорее как недостаток, а не как нормальную текстуру лица. Хотя этот культ матовой кожи во многом породили не визажисты, а камеры. Первые HD-съемки настолько явно подчеркивали все наши несовершенства, что косметические бренды были вынуждены начать выпускать все более плотные тональные основы.
Но за это время многое изменилось. И не только потому, что естественность, о которой все твердят последние несколько лет, стала глобальным трендом. Просто отношение к макияжу у женщины стало другим. Многие действительно начали читать составы, углубляться в вопросы защиты от солнца, внимательнее относиться к состоянию кожи и гораздо быстрее отказываться от средств, после которых лицо хочется умыть уже через пару часов после нанесения.
Согласно данным аналитического отчета Innova Market Insights (инновационная аналитика рынка), опубликованным на портале Personal Care Insights (аналитика рынка средств личной гигиены), тренд на «скинификацию» (перенос уходовых активов в декоративную косметику) начал формироваться еще с конца 2022 года, и за последние несколько лет успел превратиться в фактически новый стандарт индустрии. Исследование показывает, что почти 70% потребителей во всем мире теперь предпочитают декоративную косметику с дополнительными уходовыми свойствами. Поэтому неудивительно, что сегодня новинки оценивают не только по тому, как они выглядят на коже сразу после нанесения, но и по тому, как они ведут себя в течение дня — наличие SPF, увлажняющих компонентов или антиоксидантов стало для покупательниц таким же важным критерием, как оттенок или стойкость.
Из-за этого изменилось и само отношение к макияжу. Декоративная косметика перестала быть только способом скрыть несовершенства и начала восприниматься как часть повседневного ухода за кожей.
Во многом тренд на такой осознанный макияж сформировали корейские бренды. Они одними из первых начали массово выпускать декоративные средства с уходовыми функциями. Например, те самые BB-кремы изначально вообще создавались не как полноценный макияж, а как продукт для восстановления и защиты кожи после косметологических процедур. А уже позже они превратились в мировой бьюти-хит.
Именно этот подход — когда макияж изначально проектируется с учетом потребностей кожи — сегодня используют и современные бренды. Один из таких примеров — NUNKORO.
Философия марки идеально вписывается в тренд на осознанный макияж. Она не пытается продать очередное «чудо-средство» и не обещает мгновенного преображения. Вместо этого создатели делают ставку на тщательно выверенные формулы, в которых нет случайных или спорных ингредиентов. Особое внимание здесь уделяют безопасности компонентов и их реальной функции в продукте. Например, в линии ухода за кожей силиконы не используются, а вот в средствах для базового макияжа они присутствуют, поскольку помогают добиться ровного распределения продукта, пластичности покрытия и того самого эффекта glow skin без необходимости наслаивать множество средств.
В их формулах нет лишних компонентов ради красивого описания на упаковке, и у каждого средства есть конкретная задача. Например, выровнять тон, сохранить комфорт кожи в течение дня, снизить потерю влаги и одновременно обеспечить защиту от солнца.
Но сегодня под осознанным макияжем понимают не только внимание к составам, SPF-факторам и уходовым компонентам. Все чаще значение имеют и вопросы безопасности: проходило ли средство клинические испытания, подходит ли для чувствительной или склонной к несовершенствам кожи и подтверждены ли официально эти свойства. Именно поэтому NUNKORO тестирует продукты на базе Корейского института дерматологических наук. Так, BB-крем SKINHANCE BB REFINING CREAM (BB-крем для выравнивания кожи) кушон SKIN LIT CUSHION FOUNDATION (тональный крем-кушон) прошли исследования на некомедогенность и показали пригодность для кожи, склонной к несовершенствам. Более того, в ходе тестирований у участников было зафиксировано снижение показателей комедогенности по шкале Global Acne Grading System (Глобальная система оценки тяжести акне), а также уменьшение выработки кожного сала при регулярном применении средств. А консилер SKINHANCE CONCEALER, в свою очередь, подтвердил безопасность для чувствительной кожи. И это, пожалуй, тоже часть осознанного подхода: обращать внимание не только на обещания на упаковке, но и на данные, которые за ними стоят.
Конечно, понятно это стало только тогда, когда я познакомилась с их коллекцией базового макияжа. Например, мультифункциональный BB-крем SKINHANCE BB REFINING CREAM SPF 30 PA++ оказался именно тем средством, после которого мне совсем не захотелось возвращаться к любимой, но довольно плотной тональной основе. И все потому, что у него очень пластичная текстура средней плотности. То есть крем легко распределяется, быстро сливается с кожей и не дает эффекта плотной маски, который особенно заметен при дневном свете. При этом само покрытие нельзя назвать слишком легким. Крем идеально выравнивает тон, делает менее заметными покраснения, а лицо, если кожа выглядит уставшей, — более свежим.
Особенно понравилось, как средство выглядит на коже спустя время. Обычно именно через несколько часов становится понятно, насколько удачной получилась формула: начинает ли тон проваливаться в поры, подчеркивает ли сухость, появляется ли ощущение тяжести на лице. Здесь этого нет. Покрытие остается легким, а сама кожа визуально сохраняет естественное сияние без жирного блеска. Во многом за это отвечают эластомеры в составе. Обычно про такие компоненты редко говорят вне профессиональной среды, но стоит знать, что именно они делают так, чтобы тон на коже выглядел максимально естественно.
Впрочем, назвать этот BB-крем просто декоративным средством сложно. Тут в составе есть комплекс Aquaxyl™, который помогает удерживать влагу и поддерживать более комфортное состояние кожи в течение дня, а также комплекс зеленых фруктов с экстрактами винограда, яблока, папайи и японского абрикоса, обладающий легким антиоксидантным действием и помогающий коже выглядеть свежее. Плюс SPF 30 — компонент, который в повседневном макияже уже давно стал чуть ли не обязательным.
Второй не менее стоящий продукт линии, отвечающий запросу на осознанный макияж, — мультифункциональный консилер SKINHANCE CONCEALER SPF 30 PA++. Еще недавно консилеры ложились слишком толстым слоем и вызывали сухость в области под глазами. Сейчас же нам важно, чтобы средство перекрывало несовершенства, но при этом было незаметным и невесомым. У этого продукта NUNKORO как раз высокая степень перекрытия и такая же пластичная текстура. То есть консилер легко растушевывается, хорошо наслаивается и не бросается в глаза даже при локальной коррекции. Для области вокруг глаз это особенно важно, потому что именно там любые плотные текстуры быстрее всего подчеркивают усталость и сухость кожи. И здесь снова большую роль сыграл комплекс Aquaxyl, который помогает сохранять увлажненность. А вот плоские микрочастицы пигмента позволяют средству ровнее распределяться по коже, дольше не скатываться и не собираться в складках.
Третий продукт в линейке, который стал моим личным фаворитом, — тональный кушон SKIN LIT CUSHION FOUNDATION SPF50+ PA++++. Ведь, пожалуй, именно кушоны когда-то сделали мой ежедневный макияж гораздо проще — во всех смыслах этого слова. У этого продукта очень комфортная кремовая текстура и естественный сияющий финиш без чрезмерного блеска. Средство хорошо выравнивает тон кожи, помогает скрыть покраснения и при этом не выглядит так, будто вы сделали ядерный вечерний макияж. Даже после нескольких часов с покрытием я не испытывала ощущения сухости и не мечтала поскорее умыться. А все потому, что в составе у него есть ниацинамид, который помогает визуально выровнять тон кожи и сделать ее более гладкой, пептиды, поддерживающие эластичность, и комплекс Melaway™ с экстрактами белой шелковицы, яблока и листьев лимонного мирта, делающий кожу более свежей и менее тусклой.
С линией Base make-up (базовый макияж) у меня в целом не было ощущения, что макияж нужно постоянно контролировать в течение дня. И, наверное, именно это лучше всего объясняет, почему тема осознанного макияжа сейчас стала такой популярной. В какой-то момент начинаешь ценить не только красивое покрытие, но и комфорт — когда косметика не перегружает лицо, не усложняет жизнь и не требует слишком много усилий.
И, как мне кажется, именно с этого и стоит начинать знакомство с осознанным макияжем. Не с полного пересмотра косметички и не с отказа от любимых средств, а с более внимательного отношения к тому, чем вы пользуетесь каждый день. Потому что в реальной жизни именно базовые продукты чаще всего проводят на коже по десять — двенадцать часов. И разница между средствами в какой-то момент становится заметна не только визуально, но и по тому, как кожа чувствует себя к концу дня.
Продавец: ООО «Екатеринбург Яблоко», ОГРН 1126670019585, ИНН 6670381056, адрес места регистрации (места фактического нахождения): 620014, г. Екатеринбург, ул. Сакко и Ванцетти, д. 62, офис 306
Кадры предоставлены рекламодателем