Сегодня практически у каждой крупной некоммерческой организации есть сайт с формой для перевода, благотворительные агрегаторы позволяют купить подарок или оплатить услуги для подопечных онлайн, а на благотворительных маркетплейсах можно приобрести изделия ручной работы от подопечных НКО. Одним из самых удобных и достаточно новых форматов стали микропожертвования внутри привычных цифровых сервисов.
Свои форматы онлайн-благотворительности есть у многих крупных площадок. Например, у Т-Банка — сервис «Кэшбэк во благо», а в личном кабинете банка можно подписаться на регулярные переводы. Пользователям ВКонтакте доступен сервис «VK Добро», с помощью которого можно также оформить разовые и ежемесячные пожертвования, или даже открыть собственный сбор прямо из сообщества. «СберВместе» подойдет клиентам Сбера — в приложении СберБанк Онлайн и на сайте платформы можно настроить автоплатеж верифицированным фондам. Еще один вариант помощи предоставляет экосистема Яндекса. Здесь уже несколько лет действует собственный фонд «Помощь рядом». Он оплачивает такси для подопечных разных НКО, чтобы люди могли добраться до больниц, реабилитационных центров или учебы, а также закупает товары и лекарства, организует перевозку вещей и поддерживает сектор НКО, предоставляя благотворительным организациям доступ к сервисам Яндекса для бизнеса и выделяя гранты на размещение социальной рекламы. Это помогает некоммерческим организациям работать эффективнее и рассказывать о своих подопечных широкой аудитории.
Сделать пожертвование в фонд в сервисах компании можно двумя способами: настроить автоматическое округление чека в привычных приложениях или выбрать фиксированную добавку к каждому заказу. С округлением все просто: если поездка на такси стоила 347 рублей, с вас спишут 350, а 3 рубля уйдут в фонд. А добавление — 15, 30, 50, 100, 200 или 500 рублей — вы устанавливаете сами, и она автоматически добавляется к каждому заказу. Эта возможность уже встроена в девять сервисов Яндекса: Яндекс Go, Еду, Лавку, Маркет, Самокаты, Доставку, Деливери, Заправки и Афишу. Благотворительность буквально становится частью повседневной рутины: заказал продукты, доехал до работы, купил билет в кино — и часть денег пошла на доброе дело.
Стоит учитывать, что деньги, собранные через округление, направляются на логистику, закупку товаров для НКО или доступ к цифровым продуктам — облачной платформе Yandex Cloud и виртуальному офису Яндекс 360. Если же вы хотите перевести деньги конкретной организации, у Яндекса есть платформа прямых пожертвований. Там можно выбрать фонд, перевести средства или оформить подписку для регулярной помощи. Тем, кто хочет поддерживать не одну организацию, а сразу несколько проверенных фондов, подойдет благотворительная подписка «Ты хорош!». Она формирует «корзину» из НКО, которые работают по одной тематике — например, помогают детям, животным или пожилым людям, — и периодически тема меняется. Подключив подписку, вы будете регулярно перечислять небольшую сумму, которая распределяется между фондами текущей подборки.
С момента запуска проекта «Помощь рядом» в 2020 году пользователи совершили более 200 миллионов таких микропожертвований. За эти годы средний размер пожертвования через округление вырос почти втрое: с 4,84 до 14,39 рублей. Те, кто выбирает фиксированную добавку, в среднем жертвуют 38,14 рублей. В общей сложности фонды получили свыше 2,17 миллиарда рублей, а число активных благотворителей достигло двух миллионов.
Подобные форматы — лишь часть большой экосистемы помощи, где есть место и благотворительным маркетам, и оффлайн-мероприятиям. Но цифры показывают: многие люди уже привыкли регулярно помогать через знакомые сервисы. Присоединиться к ним легко, достаточно настроить автоплатеж или включить округление в одном из приложений — и обычные повседневные дела начнут приносить пользу тем, кто особенно нуждается в поддержке. Сегодня есть особенно приятный повод сделать первый шаг и помочь чуть больше: в этот день Яндекс удвоит все пожертвования, совершенные в его сервисах и каждый рубль принесет вдвое больше пользы, потому что компания добавит такую же сумму от себя.