На сколько упали доходы блогеров после введения штрафов за рекламу в запрещенной соцсети

1 сентября в России вступил в силу закон, запрещающий размещать рекламу на ресурсах организаций, которые признаны нежелательными или экстремистскими. Теперь за публикации будут наказывать рублем, причем платить штраф придется как блогерам, так и рекламодателям.

Штраф совсем не малый. Согласно статье 14.3 КоАП, физлицам грозит штраф до 2500 рублей, должностным лицам — до 20 000 рублей, а юрлицам — до 500 000 рублей.

Блогеры обсуждать данный запрет начали еще весной, ведь, как ни крути, это бьет по кошельку. А наши инфлюенсеры привыкли жить на широкую ногу. К концу сентября появились новости, что Канина Нигай продает свой шикарный дом в Московской области.

Блогер начала стройку пару лет назад, не скупилась — особняк почти в 500 квадратов должен был появиться в элитном коттеджном поселке на Николиной Поляне, но запрет на рекламу внес свои коррективы. В итоге участница шоу «Звезды в Африке» решила, что обслуживать стройку стало слишком дорого и выставила дом на продажу за 142 миллиона рублей.

Не менее сложное финансовое положение у многодетной мамы Валерии Чекалиной. Но оно связано не только с запретом на рекламу, проблемы с законом довели девушку буквально до кризиса. Ее мама начала распродавать брендовые вещи дочери, чтобы хоть как-то сохранить привычный уровень жизни.

Реклама в соцсетях приносила огромные деньги. По данным сервиса поиска и анализа аккаунтов для размещения рекламы AdinBlog, в 2024 году самым успешным инфлюенсером стала Ксения Собчак. Она заработала на рекламе в популярной запрещенной соцсети 37 млн руб. На втором месте по доходу от рекламы разместилась ее коллега Ксения Бородина. Ее доход составлял 30 миллионов. А третья строчка с большим отрывом у Иды Галич. Ее рекламный доход доходил до 13 млн рублей.

Помимо топовых блогеров доход с рекламы имеют и многие мелкие, у кого аудитория в несколько тысяч человек. Они не мелькают на федеральных каналах и не становятся героями новостей, но имеют стабильный доход от распаковок и продвижения брендов. Теперь и для них наступила черная полоса.

Блогеров условно можно разделить на два типа: те, кто жили на рекламных интеграциях. Для них блог являлся работой, они получали деньги только с активностей, а посты о своей жизни делали для лояльности аудитории. Сейчас смысла работать нет, так как иным образом монетизировать аккаунт в России нельзя, за контент у нас не платят.

Блогеры стараются минимизировать убытки и как-то себя обезопасить от штрафов. Один из шагов — отказ от ИП, потому что не понятно как действовать дальше, как будут расценивать рекламу, за что штрафовать? Слишком много вопросов и мало ответов. Но для физических лиц штрафы меньше, чем для юридических, поэтому блогеры пытаются подстраховаться и предпочитают становиться «физиками».

Третья категория, которая оказалась в зоне риска — обычные пользователи, которые не являются блогерами и делают отметку в соцсети по привычке или чтобы показать, где были.

Ольга Солнце приводит пример из личного опыта — ее знакомой «прилетел» штраф в 30 тысяч рублей за то, что отметила мастера маникюра. Это не было рекламой, скорее частной инициативой.

По ее оценкам, цены на рекламу в соцсетях из-за запрета вовсе не упадут, а скорее вырастут. Во-первых, будут зашиваться бюджеты на штрафы, а во-вторых, число блогеров, которые готовы вопреки всему брать рекламу, осталось мало. А значит, они могут повышать планку.

Теперь о финансах — сколько же потеряют блогеры с запретом рекламы? Все зависит от охватов.

Стоимость рекламы в блоге исчисляется вовсе не количеством подписчиков, а охватами. У блогеров -миллионников в зависимости от этого показателя ценник может быть как десятки тысяч, так и доходить до миллиона рублей. Обычно 1 просмотр — 1 рубль.

Вот пример, который в профессиональной среде передается из уст в уста: как-то у Ольги Бузовой была куплена реклама за 700 тысяч рублей. Заказчиком выступала психолог, которая ждала, что на ее странице резко вырастет аудитория. Но за эту сумму подписалось всего 189 человек.