Если вы думаете, что современные конкурсы устраивают по тому же сценарию, то спешим удивить: времена, когда корона доставалась победительнице после участия в подобном испытании, давно прошли.
Чтобы понять, насколько радикально изменилась индустрия, давайте на секунду перенесемся в Советский Союз.
Когда красота в СССР стала легальной
В СССР классических конкурсов красоты не существовало. Они клеймились как «буржуазный пережиток» и «пошлые смотры невест». Все изменилось лишь на закате эпохи, в 1989 году, когда на волне перестройки прошел первый конкурс «Мисс СССР».
Представьте атмосферу того времени. На полках в магазинах уже почти ничего не было. И вдруг смелый шаг: девушки в самодельных купальниках, ярко украшенных декором, с начесами, макияжем и застывшими улыбками выходят на сцену. Ведущий задает вопрос о «счастье», и победительница отвечает что-то про «мирный труд». Для того времени это был шок, разрыв шаблона и глоток западной свободы.
Но вернемся в наши дни. Сегодня индустрия красоты — это не смотр невест, а жесткий медиастартап, который отчаянно (и весьма успешно) пытается соответствовать духу времени. А участницы из «идеальной советской девушки» трансформировались в современных инфлюенсеров и социальных предпринимателей.
Советский фейс-контроль: мораль, натуральность и шок от бикини
Чтобы понять масштаб перемен, нужно вспомнить, как жили девушки в те времена: тогда мода и шопинг были не от слова «купить», а от слова «достать». Эту историю в цикле материалов о советских модницах мы восстанавливаем по крупицам, опираясь на воспоминания героев и архивные кадры.
Правила для участниц «Мисс СССР» и первых постсоветских смотров были негласными, но железными: девушка должна была иметь безупречную биографию. Никаких приводов в милицию, никаких «сомнительных» связей. Непременно комсомолка; не бездельница — студентка или работающая; на хорошем счету.
Внешность абсолютно натуральная, ни о какой пластической хирургии не шло и речи. Татуировки или «вульгарный» макияж могли стать причиной для дисквалификации.
«Советскую девушку украшает скромность», и это было четкое правило. Внешняя сдержанность, скромность в ответах и суждениях. А вот излишнюю амбициозность или феминистские взгляды могли снизить балл претендентке на победу. Среди идеалов участницы — работа на благо родины, забота о будущей семье и «украшение коллектива».
Выход в купальнике являлся главным (и почти единственным) скандалом. Сегодня это кажется «ну что такого?» — тогда был прорыв. Однако сам формат оставался консервативным: красивая картинка с правильной идеологией.
Современность: корона как инструмент выживания
Сегодня конкурсы красоты находятся под перекрестным огнем критики. Феминистки говорят об объективации женщин, зумеры — о бодишейминге, а активисты — о токсичных стандартах. Организаторы пытаются лавировать, меняя стандарты для участниц и подстраиваясь под требования времени.
Нет «конвейеру одинаковых блондинок» и оценке тела
Забудьте о конвейере одинаковых блондинок. Многие современные конкурсы (Miss Universe, Miss World) сделали ставку на инклюзивность и расширили возрастные границы для участниц.
Тело: На подиум выходят девушки «плюс-сайз», с витилиго, с алопецией, с протезами и шрамами. Критерий «красоты» расширился до «уверенности в себе».
Статус: Отменены запреты на участие замужних женщин и матерей. Более того, наличие детей теперь подается не как «пятно на биографии», а как доказательство жизненной мудрости и многозадачности.
Возраст: Границы размыты. Корону может получить не только 20-летняя студентка, но и 30-летняя мама, построившая успешную карьеру.
А вот для участия в главном российском конкурсе красоты требования по-прежнему жесткие:
возраст: от 18 до 23 лет включительно;
рост: от 173 см;
гражданство РФ;
не замужем, без детей;
нет татуировок;
не должно быть эротических фото- и видеоматериалов;
отсутствие вредных привычек и уголовной ответственности.
Требования для участниц конкурса «Мисс мира»:
возраст от 17 до 27 лет;
участница должна быть незамужней и не иметь детей;
не иметь проблем с законом (судимости), не совершать поступков, которые могут опорочить конкурс.
А вот этапы выходов в купальниках многие организаторы стараются убрать из программы. Например, руководители Miss America еще несколько лет назад заменили их оценкой «физической формы» в спортивной одежде, а затем и вовсе сместив фокус на интервью. Miss Universe последовал их примеру, сократив время дефиле в бикини до минимума.
Куда больше внимания на всех конкурсах теперь уделяется представлению своей страны и национальным костюмам. Не раз участницы российских конкурсов красоты признавались, что это самая дорогая статья расходов.
Почему происходят такие перемены? Потому что современный запрос времени — это уважение к интеллекту, а не к телу. Женщина больше не хочет, чтобы ее оценивали как объект желания. Организаторы поняли: если ты хочешь, чтобы за тебя платили спонсоры и на тебя смотрела аудитория, продавай не тело, а личность.
От «мира во всем мире» к жесткому питчу
Если в СССР и 90-х от девушки ждали заученных фраз о добре и мире, то сегодня этап интервью — это настоящая презентация себя и своей социальной позиции. Жюри задает вопросы о геополитике, экологии, ментальном здоровье, инклюзии и гендерном равенстве. Ошибиться, сказать глупость или показать неосведомленность — значит мгновенно стать мемом. Более того, у каждой финалистки теперь должен быть социальный проект. «Мисс» сегодня — это не просто лицо для календаря. Она амбассадор фонда, который борется с буллингом, собирает деньги на лечение или продвигает проекты, улучшающие жизнь.
Личный бренд вместо «сказки принцессы»
Советская «Мисс» мечтала о любви и счастливом браке. Современная «Мисс» мечтает о контракте с международным брендом, запуске собственной линейки косметики или открытии НКО. Конкурсы красоты сегодня продают не сказку о Золушке, а историю успеха. Победительница получает не просто ленту, а доступ к нетворкингу, медиаплатформе, инструментам для построения личного бренда и — часто — многомиллионные контракты.
Вовремя подстроившись под запрос на идентичность, индустрия, казалось бы, обреченная на смерть, расцвела в новом качестве.
В мире, где нейросети генерируют идеальных девушек за секунду, а фильтры в соцсетях стирают грани между реальностью и картинкой, «просто красивое лицо» больше не имеет ценности. Ценность имеет история, ценность имеет голос.
Современный зритель устал от глянцевой пустоты. В цене снова человеческие качества, «активистки, спортсменки и просто красавицы»: ты можешь быть женщиной, любить макияж и красивые платья, но при этом быть жестким переговорщиком, защищать диссертацию по квантовой физике или управлять волонтерским движением.
Посыл конкурсов красоты изменился — современная «Мисс» выходит на сцену, чтобы заявить: «Я здесь. И вот что я собираюсь вам сказать!». Но не всегда заявка на успех равняется успеху. С завидным постоянством после конкурсов в Сети разгораются скандалы: говорят о том, что «корона была куплена», что «Мисс» — адепт пластической хирургии, а в ее биографии есть сомнительные пятна. И часто к разоблачениям присоединяются обладательницы аналогичных титулов прошлых лет.
Если после этой истории вам захотелось не просто читать, а увидеть все своими глазами, то отличной иллюстрацией того времени станет сериал «Красота». Премьера на «КИОН» — 30 октября. Это не просто драма о годах перестройки, а шанс перенестись в атмосферу первых советских подиумов, почувствовать дух эпохи и посмотреть, как оживают на экране те самые джинсы, фарцовщики и девушки, рискнувшие заявить о своей красоте вопреки всему.
Изображения предоставлены «КИОН» и сгенерированы в chat GPT