За последние годы мы научились глубоко разбираться в составах, не поддаваться на маркетинговые уловки, изучать все отзывы, тестировать разные форматы и выбирать только то, что действительно нужно нашей коже. Поэтому сегодня практически каждую из нас можно назвать настоящим бьютиголиком.
Однако завоевывать доверие покупательниц в таких условиях брендам стало гораздо сложнее. Теперь, чтобы тот или иной продукт стал по-настоящему вирусным, он сам по себе должен быть классным, закрывать реальные потребности и предвосхищать ожидания.
А сделать средство именно таким можно лишь в том случае, если создавать его как для себя и своих близких. Именно эта простая идея и легла в основу бренда FOR ME, который сеть «Золотое Яблоко» запустила три года назад. Команда марки с самого начала ориентировалась на честную заботу о покупателе и выбрала очень точный девиз: «Когда ты любишь кого-то, то хочешь дать ему лучшее».
Более чем за двадцать лет работы сотрудники сети узнали о косметике абсолютно все, поэтому привлекать сторонние агентства не пришлось — бренд сделали своими силами. И специально для этого внутри компании создали отдел Elflab, получивший название в честь «эльфов» — именно так в «Золотом Яблоке» ласково зовут коллег, которые каждый день работают в офисах и супермаркетах.
Даже узнаваемый логотип команда создала самостоятельно: сотрудников попросили от руки написать фразу «FOR ME», и один из пятидесяти вариантов в итоге стал тем самым фирменным знаком на упаковке. Формулы тоже доводили до идеала общими усилиями и перед запуском первой линейки тестировали на себе все средства — более двухсот «эльфов» лично оценивали текстуры и ароматы, перепробовав около тысячи образцов, чтобы оставить только лучшие варианты. Поэтому в итоге получилась не просто эстетичная, но и качественная базовая косметика по понятной цене хорошего масс-маркета.
Сейчас новинки у марки выходят каждый месяц, и почти все они становятся настоящими хитами. Но особым спросом пользуются их сезонные боксы с уникальными средствами, которых вообще нет в свободной продаже. Помимо косметики, внутри каждой такой коробки прячется фирменная девочка-маскот Фомишка, которую невозможно купить отдельно в магазине. Каждый сезон она меняет свой образ и переодевается, поэтому за такой коллекционной фигуркой бьютиголики открывают настоящую охоту — наборы раскупают в приложении за считанные минуты.
Всей редакцией мы тоже регулярно тестируем новинки бренда и, конечно, за долгое время успели обзавестись своими фаворитами. По версии Woman.ru, эти 5 продуктов абсолютно заслуженно носят звание бестселлеров марки.
1. Сухой шампунь FOR ME
Начнем с базы, которая сейчас есть на полке у каждой девушки. Как гласят ролики в соцсетях, чистая голова — это сразу +100 к уверенности и 80% успеха любого образа. Поэтому неудивительно, что сухой шампунь FOR ME пользуется таким спросом: он идеально выручает, когда внезапно отключают воду или просто не хватает времени на сборы. Впрочем, любят его не только за это. Средство работает еще и как полноценный легкий стайлинг. Если распылить его на корни свежевымытых волос, он мгновенно создаст плотную, живую текстуру, приподнимет пряди и поможет модной воздушной укладке держаться дольше.
Отдельный плюс — средство выпускается сразу в двух версиях: для блондинок и для брюнеток. Тем самым марка решила вечную боль темноволосых девушек, которым раньше было сложно найти продукт без эффекта «седины» и белого налета. А для максимального удобства бренд создал еще и мини-форматы — идеальный вариант, чтобы закинуть в сумочку или взять с собой в спортзал.
2. Термотушь для ресниц Tube It Up
Найти тушь, которая бы не осыпалась к концу дня, идеально удлиняла и подкручивала ресницы, а после умывания не превращала нас в грустную панду, — задача со звездочкой, которую нам все же удалось решить. Tube It Up не просто создает эффектный изгиб, но еще и стойко переживает внезапный дождь, снегопад или слезы в кино. И при этом легко смывается обычной теплой водой: тушь просто сходит с ресниц аккуратными «чулочками», не оставляя никаких темных разводов под глазами.
Помимо базового черного, этот хит представлен еще в трех благородных, модных оттенках — шоколадном, сливовом и бордово-коричневом. Они идеально подходят блондинкам, на которых черная тушь порой смотрится слишком броско, да и в целом в дневном макияже выглядят гораздо интереснее классики. Правда, эти цветные версии раскупают быстрее всего, поэтому, не дожидаясь солд-аута, лучше брать себе сразу несколько про запас.
3. Крем-гель для душа Nuts & Crumbs
Зачастую гели для душа выбираются исключительно по аромату, а значит, устоять перед хитом Nuts & Crumbs будет крайне сложно. Команде бренда удалось создать настолько уютную кондитерскую серию, что влюбляешься в нее буквально с первого вдоха. Этот крем-гель пахнет дорогой теплой выпечкой, кленовым сиропом, корицей и карамелью, окутывает своим кондитерским шлейфом всю ванную комнату и потом еще надолго остается на коже. Для осени и зимы эта гурманская композиция — настоящий мастхэв: в холодный сезон безумно приятно устроить дома согревающий ритуал и превратить обычный прием ванны в сеанс расслабляющей ароматерапии.
Хотя фишка этого бестселлера не только в запахе. В отличие от обычных средств, которые могут сушить кожу, у него плотная кремовая текстура с церамидами и маслом сладкого миндаля. Они так мягко очищают тело и хорошо питают кожу, что после душа можно смело пропускать этап с нанесением увлажняющего крема.
4. Шиммер-мист для тела 06. Vanilla Spark
Это средство способно заменить сразу два продукта — парфюм и легкий хайлайтер для тела. Он содержит микроскопические сияющие частицы, которые создают на коже деликатный влажный финиш без крупных заметных блесток и красиво подсвечивают ключицы, плечи и ноги, а также обладает теплым ванильным ароматом, окутывающим тело тонкой вуалью. Ну а сама формула миста сделана на водной основе, поэтому он быстро впитывается и параллельно увлажняет кожу. Так что с этим продуктом в косметичке можно сиять и благоухать в прямом смысле слова когда и где угодно.
5. Гидрогелевая маска для лица PDRN + Peptide Complex
Если нужно быстро вернуть лицо к жизни после затяжной рабочей недели или просто экстренно стереть с него следы усталости, обычного ухода может быть недостаточно. А вот этой маски — более чем. В ней бренд объединил самые популярные и реально рабочие компоненты последних лет — PDRN и комплекс из семи пептидов. Эти ингредиенты глубоко восстанавливают кожу, возвращают ей тонус, плотность и то самое здоровое сияние, ради которого мы обычно записываемся к косметологу.
Плотная гидрогелевая основа маски постепенно тает от тепла лица, отдавая коже все эти полезные вещества, и примерно через полчаса становится полностью прозрачной. Этот сигнал говорит о том, что средство сработало на максимум, а лицо стало ухоженным и гладким, как после полноценной салонной процедуры. Лично мы такой SOS-продукт всегда держим под рукой (точнее — в холодильнике).
Собственно, за эту эффективность, потрясающие ароматы, искреннюю заботу FOR ME и полюбился миллионам девушек. За три года марка наглядно показала, что локальная косметика может легко конкурировать с привычными зарубежными марками. И если вы хотите убедиться в этом сами, начните с фаворитов из нашей подборки.
Фото: предоставлены рекламодателем