Сидни Суини
Сидни Суини стала лицом новой рекламной кампании Novig — платформы, связанной с рынком спортивных ставок. Звезда «Эйфории» снялась обнаженной в новой рекламной кампании, хотя сама не раз говорила о том, что устала от чрезмерного внимания к своей внешности и сексуализации.
Для ролика актриса выбрала весьма смелый образ: большую часть тела она не скрывает, а от камеры ее прикрывают исключительно спортивный инвентарь — футбольные мячи, хоккейная экипировка, вратарские перчатки и другие атрибуты.
При этом сама идея видео построена вокруг спорта. В ролике Суини обращается к зрителям и предлагает им проверить, насколько хорошо они разбираются в спорте.
«Думаете, вы разбираетесь в спорте? Докажите это. Novig — это просто спорт. Поэтому они хотели показать только спорт», — говорит Суини в камеру.
По мере развития ролика становится понятно, что провокация заключается не только в словах. Суини появляется в сценах, посвященных теннису, хоккею и гольфу. Актриса по очереди демонстрирует разные виды спорта и объясняет концепцию рекламной кампании. В финале она балансирует футбольным мячом на бутсах.
«Вы можете обменивать этот вид спорта на этот… спорт, спорт, спорт», — продолжает она.
По словам актрисы, идея рекламы показалась ей веселой и достаточно простой. При этом Суини принимала непосредственное участие в создании кампании и не хотела ограничиваться стандартной съемкой для бренда.
«Мне не нравится просто показывать свое лицо», — сказала актриса в интервью Complex.
Сидни Суини
При этом сама актриса имеет непосредственное отношение к спорту. Еще в детстве она занималась футболом, софтболом, горными лыжами и смешанными единоборствами. В 12 лет Суини мечтала попасть на X Games по вейкбордингу, однако осуществить эту задумку ей не удалось.
Сейчас актриса особенно любит смотреть хоккей и бокс. Интерес к последнему виду спорта стал еще сильнее после того, как она сыграла знаменитую боксерку Кристи Мартин в биографической картине «Кристи», вышедшей в 2025 году.
Новый ролик Novig быстро вызвал ажиотаж в Сети. Реакция пользователей оказалась неоднозначной. Одни зрители сочли кампанию удачной и остроумной, другие, напротив, увидели в ней очередной пример сексуализации актрисы.
Сидни Суини
«Почему никто не понимает, насколько это отвратительно…», «Мэрилин Монро нашего поколения», «На данный момент это печально. Не может продаваться или быть нормальной девушкой, если она не использует свое тело в качестве инструмента», «Сексуализация спорта в таком виде — это безумие», «Лучший рекламный ролик всех времен», «Спорт никогда не выглядел более привлекательно», «Мне нравятся виды спорта…», «Продано! Что нужно купить?», «Красиво, но уже не впечатляет», — пишут под роликом.
Некоторые пользователи отнеслись к происходящему с иронией и даже поддержали актрису за то, что она сама решила использовать свою внешность в подобной в рекламной кампании: «Мне нравится, что индустрия относится к ней как к сексуальному объекту, а она извлекает из этого выгоду. Как говорится: если Бог дает тебе лимон, сделай лимонад. Вместо того чтобы жаловаться, как многие, кто становится объектом коммерциализации индустрии, она движется вперед — и все».
Сидни Суини
Другой пользователь, напротив, увидел в кампании продолжение проблемы, с которой Суини сталкивается уже много лет: «Да, это все, что ты можешь сделать. Вот что происходит, когда твоя карьера сосредоточена на мужском взгляде».
Особенно активно обсуждать новый ролик начали из-за прежних высказываний Суини о том, как публика воспринимает ее внешность. Актриса не раз признавалась, что внимание к ее телу появилось еще в подростковом возрасте и с тех пор стало одной из постоянных тем вокруг ее имени.
Суини рассказывала, что в школе чувствовала себя неуютно из-за того, что ее фигура начала меняться раньше, чем у большинства сверстниц. Тогда она старалась всеми способами показать окружающим, что ее внешность не определяет ее личность. Она много занималась спортом, серьезно относилась к учебе и старалась не делать акцент на своей внешности.
Сидни Суини
Позже актриса признавалась, что похожую борьбу ей приходится вести уже не в школьной раздевалке, а на глазах у миллионов людей по всему миру. При этом Суини никогда не утверждала, что полностью откажется от откровенных образов. Напротив, она говорила о праве самостоятельно распоряжаться собственной сексуальностью и выбирать, когда и как показывать свое тело. Поэтому для нее принципиальным остается вопрос не самого обнажения, а того, кто контролирует этот образ и с какой целью он создается.
Суини также не раз подчеркивала, что не считает себя секс-символом. Еще в период работы над «Эйфорией» актриса защищала сериал от обвинений в чрезмерной сексуализации женских персонажей. По ее словам, участие в проекте, наоборот, помогло ей стать увереннее и свободнее в отношении собственного тела.
Отдельно Суини рассуждала о двойных стандартах в кино. Она отмечала, что обнажение мужчин перед камерой часто воспринимается как смелый актерский шаг, тогда как женщин за подобные сцены нередко начинают оценивать исключительно через призму внешности.
Фото: Independent Photo Agency Srl, BACKGRID, Michael Mattes / Legion-Media.com, соцсети