Кто такие «нишевые» и почему все смеются над новым трендом в соцсетях?

Не зря говорят, что каждый тренд в соцсетях — перегиб, и тренд на «нишевость» доказывает это как нельзя лучше, ведь еще не так давно в Сети подшучивали над «нормисами» — людьми со вполне мейнстримными вкусами и интересами. Они живут обычной жизнью: вместо того, чтобы монетизировать каждое свое хобби, выбирают стабильную офисную работу, одеваются на маркетплейсах, а не в винтажных барахолках и слушают понятного всем Валерия Меладзе, а не кельтский фолк.

«Нормисов» регулярно обвиняли во многих грехах этого мира — от пресности до приспособленчества, и так появились те, кто захотел выделиться на их фоне. Впрочем, стремление показать себя тоже оказалось порицаемым. Рассказываем, что такое «нишевость» и кем сейчас вообще можно и модно быть?

Что значит «нишевый»?

В массовой культуре быть «нишевым», значит быть не таким, как все. Иметь необычные увлечения, уникальный стиль в одежде и даже пищевые предпочтения. Считается, что в соцсети этот термин пришел из парфюмерии, где нишевые ароматы известны уже давно. Ценители селективных духов первыми отреклись от цветочных Miss Dior и пряных Black Opium в пользу сочетаний вроде «металл+молоко», «сено+мед» или «дым+фрукты», а теперь отрицать все популярное стало модно и в других сферах.

Например, «нишевый» человек может смерить вас непонимающим взглядом, если вы свои последние джинсы купили в отделе NewYorker, а не в винтажном магазине, или любите капучино, а не ходзичу на миндальном. Именно за некоторое высокомерие по отношению к остальным «нишевых» в Сети и невзлюбили, и довольно быстро этот термин стал не маркером уникальности, а поводом для шуток.

Почему все смеются над «нашевыми»?

«Зумеры заново изобрели ''нетакусь''», — пишут в Сети миллениалы, ведь над теми, кто сильно выделяется из толпы, было принято подшучивать всегда. Сейчас многие относятся к «нишевым» с подозрением только лишь потому, что за увлечениями вроде просмотра аниме 1980-х годов, реставрации старинной мебели и фотографированием насекомых на макрообъектив далеко не всегда стоит искренний интерес, хотя такое тоже не исключено.

Многие считают, что часто «нишевые» просто выдумывают для себя отличительные черты, но по вечерам все равно расслабляются совсем не под музыку Баха на виниловых пластинках, а под шоу «Беременна в 16». Кто-то искренне любит разгадывать судоку в метро, а кто-то делает это просто для того, чтобы показательно не сидеть в смартфоне как все остальные, и уже через несколько недель переключится на новый тренд в пользу чего-то другого.

Кто прав?

Что хуже в современном мире: быть недостаточно уникальным, или слишком отличаться от остальных? Дать правильный ответ на это вопрос невозможно, поскольку периодически в центре нежелательного внимания оказываются как одни, так и другие. Еще недавно настоящими звездами соцсетей были девушки в спортивных костюмах пастельных оттенков, которые уже в 8 утра выкладывают сторис с занятия пилатесом на реформере. Теперь же бег, качалка и йога — слишком банально: зато можно освоить «нишевые» стрельбу из лука, лакросс или керлинг.

Читать книги с полок «популярное» тоже уже немодно, ведь на свете существует экспериментальная проза Сэмюела Дилэни, скандинавские мифы или трактаты о философии Джона Селларса. Все, что идет показывают в кинотеатрах — для простых смертных, хотя простые смертные здесь тоже находятся с ответом. Они смеются, что «нишевые» любят фильмы, снятые на тостер — и этому противостоянию нет конца. Эксперты же говорят, что «нишевость» исчерпала себя в тот самым момент, когда об этом понятии стали говорить все, поскольку массовость убивает любую уникальность.