Считается, что "любить себя" - это жить своими желаниями, а не чужими.
Но любовь тут ни при чем. Люди живут чужими желаниями не потому что "не любят себя", а потому что своих желаний у них просто нет.

С позиции психиатрии отсутствие желаний - это ангедония, апатия, склонность к депрессии, то есть это патология.

С позиции социобиологии отсутствие желаний это не патология, а показатель биологического ранга, то есть это показатель того, что человек самой природой создан исполнителем чужих желаний (поэтому своих желаний у него нет).

Таким образом, призыв "себя надо любить", обращенный к исполнителю чужих желаний - это по сути призыв совершать некие действия, демонстрирующие окружающим наличие своих желаний.
Он может такие действия совершать и даже может получать от этого какое-то удовольствие, но это не сделает его счастливым.
Счастливым его сделает только исполнение чужих желаний