В подростковом возрасте мы все пробуем разное, ищем свой стиль и учимся понимать, что нам подходит. Спустя годы многие решения, которые тогда казались смелыми или даже ошибочными, становятся частью нашей истории и помогают лучше понять себя. Проект «Письма из 30 в 13» предлагает посмотреть на этот опыт с высоты прожитых лет и поделиться советами, которые хотелось бы дать себе в прошлом. Он продолжил праздничную коммуникацию «Золотого Яблока» к 30-летнему юбилею. Через личные истории проект предлагает поговорить о красоте без строгих правил и правильных ответов. О том, что можно менять прически, пробовать яркий макияж, ошибаться, передумывать и со временем находить то, что подходит именно тебе.
В проекте приняли участие 13 героев: стилист и модельер Гоша Карцев, балерина Станислава Постнова, актер Иван Добронравов, бьюти-блогер Ольга Михневич (RedAutumn), комик Лиза Ющук, блогеры Анастасия Тунева и Александр Парфенов, комик Карина Мурашкина, визажист Мару Ловэ, акушер-гинеколог Ясмин Буали, парфюмерный эксперт Алена Аверченкова, создатель бренда Fakoshima Константин Шиляев и соосновательница кофейни Kakdela Мария Тарасова.
У каждого героя своя история взросления. Например, Ольга Михневич вспоминает эксперименты с цветом волос, темную пудру и перещипанные брови, а Гоша Карцев — самостоятельные преображения и первые попытки найти собственный стиль. Все истории разные, но в них легко узнаются собственные, с которыми сталкивался каждый: желание выделиться, неуверенность, внезапную любовь к экстравагантным образам и радость от того, что наконец получилось выглядеть так, как нравится. Именно из таких маленьких открытий постепенно складывается собственное представление о красоте.
Для «Золотого Яблока» это стало поводом оглянуться на свою историю: бренд менялся вместе со своей аудиторией, следил за новыми тенденциями и помогал открывать мир бьюти. Через личные истории героев компания предлагает вспомнить, что за каждым поиском своего образа стоит не только желание нравиться, но и возможность лучше узнать себя. А еще напоминает: необязательно жалеть о неудачных образах или неловких решениях — они были у каждого, и по итогу сформировали историю поиска себя.