Стоимость золота в ювелирных магазинах

Выбираем обручальные кольца. В Санлайте, Линиях Любви и т. п. грамм золота в среднем стоит 3500-4000 руб, а в Московском Ювелирном заводе - почти 8000 руб (это мы смотрим классику из красного золота). Санлайт и ко, конечно, не внушают доверия, но хочется понять, такая цена в МЮЗе адекватна, там настолько лучше качество? Или это безосновательно задранная цена и можно покупать только со скидками 40-50%?