Гонка за брендами

Тема посплетничать)) Прошу без белых пальто) Недавно заметила, что одни мои знакомые (семейная пара) постоянно покупают различные вещи раскрученных брендов. Конкретно: последние айфоны, кроксы, кроссовки найк последних моделей, дорогие кепки, крутые наушники и т.д., и т.п. При этом живут в родительской квартире, хотя обоим уже по 30 с лишним лет. Питаются чем попало, на море сто лет не были, но на разрекламированные вещи находят деньги или берут кредитки. Естественно, я никогда не спрашивала напрямую, зачем это им всё нужно, если в целом они живут в родительской квартире со старым ремонтом, едят всё подряд, толком никуда не выезжают. А сами они меня однажды упрекнули в том, что у меня самсунг и камера «плохая», типа «возьми уже себе айфон», хотя меня мой телефон тогда устраивал, да и не было возможности тратиться, я тогда выплачивала ипотеку. В итоге квартира давно выкуплена, телефон я обновила, а они так и живут в родительской, меняя кроссовки и наушники.
Это психологическая компенсация бедности что ли? Просто не могу понять прикола. Я тоже покупаю периодически что-то брендовое, но по возможности, а не в кредит. Или это такое ведомое поведение? Типа что рекламируется на каждом углу, то и надо брать?