Концовка неполная. Основная часть того что девочка все таки добилась своего, дождалась объятий со стороны человека. В итоге в спокойствие умерла. А вот тот демон в конце - это священник. Он был за правду всю жизнь, а в итоге само воплощение зла. Это он привёл девочку к колодцу, но эту сцену нам конечно не показали.
Не показали почему пятна только у тех людей, которые держали куклу. Не показали что будет дальше с той семьёй. Поэтому концовка открытая. Что могла объяснить, то и рассказала. Может быть будет и следующая часть, раскрывающая концовку этой, в чём я не уверена.