Может, таким образом женщины затемняют нежелательные обвислости вокруг глаз? Помните правило художников: Нежелательное - затемняй, желательное - высветляй. Может, если обводят тёмным внизу, хотят сделать глаза больше и выразительнее? Зачем к примеру, накладывают тени по обе стороны носа? Чтобы сделать его визуально тоньше и меньше, зачем накладывают тени на щёки, подчеркивают скулы? Чтоб сделать лицо визуально худее, утончённее. И в принципе в этом нет ничего плохого, только днём, при недостаточной растушёвке, смотрится это всё дико, лучше вечером, где-то при искусственном освещении, в ресторане, использовать подобные способы быть красивой.