Потому что молодежь сейчас активно сидит в соц сетях, куда надо постить красивые селфи. Это раз.
Второе - еще 10-15 лет назад был меньше и выбор косметики, и выбор одежды, и не было такого количества видео на YT как правильно краситься и одеваться и так далее.