Как занятый человек может отказать во взаимности другому?

чтобы не нанести ему психологическую травму. Бывает общаешься с хорошим человеком, считаешь его своим другом, но вдруг у него возникают к тебе чувства. При этом ты любишь своего избранника и изменять ему не собираешься. Человеку об этом прекрасно известно, он старается оставаться с тобой в хороших отношениях, но есть нюансы, которые выше его сил. В этом случае и портить отношения с человеком не хочется, и продолжать его невозможно, и врагами становится тоже не к месту. Как люди подбирают слова в таких ситуациях.