Мужья узнают годовые траты на маркетплейсы и рушат семьи

Под Новый год мужчины подходят к своим любимым с вопросом-бомбой: «Открой ВБ и Озон, скажи, сколько за год вышло. Просто интересно». Иногда на этом разговор заканчивается, а иногда — семья. Вместо цифры звучит жёсткое «не скажу», «не покажу», или контрольный выстрел: «Давай проверим твои переписки».

Шутка про «фуру маркетплейса у подъезда» больше не смешит. Если вы грустно улыбаетесь, в ваш дом пришла она: ониомания. Деньги уходят не на вещи, а на эмоции, а обычные квартиры незаметно превращаются в ПВЗ.

Цифры это подтверждают: каждая третья россиянка не может удержаться от онлайн-шопинга, каждая пятая заказывает ежедневно, тратя 12 часов в неделю на пролистывание. До трети покупок совершаются, чтобы заглушить усталость, стресс, серость будней или неудовлетворённость. Почти половина заказов позже признаётся лишней. В год россияне оставляют на маркетплейсах около 103 млрд долларов.

Годовые траты активной покупательницы начинаются с 50 тысяч рублей, но в проблемной группе (это миллионы женщин) легко доходят до миллиона и выше. Кризис начинается, когда мужчина, который тянет семью, внезапно осознаёт: весь год они жили в фиолетово-синей воронке.

Почему её не замечали? Маркетплейс убрал всё, что охлаждает импульс. Не нужно собираться, ехать, стоять на кассе. Ты просто нажимаешь кнопку — и получаешь радость. Деньги исчезают где-то там, часто с карты мужа, и не сразу. Мозг не воспринимает это как трату: «ну семьсот рублей», «ну две тысячи». Так вырастают сотни тысяч.

Добавьте эффект отложенной ответственности (деньги списываются в ПВЗ) и вплетение 22-ой туши и 49-ой кофточки в заботу о семье («для дома», «детям надо», «по акции»). Это идеальная ловушка.

Маркетплейсы сделали покупки быстрыми, удобными и эмоциональными. В этом их сила. И в этом же их опасность — когда они перестают быть инструментом и становятся способом проживать усталость, скуку и пустоту офисной мыши или изнурённой бытом домохозяйки.

А вы что думаете?

 #маркетплейсы