Красятся, просто не все. Много визажистов-мужчин на свете есть, и тех, кто в повседневной жизни косметику использует.
Культура, гендерная социализация...
Не поощряется такое поведение среди мужчин
А для женщин постулируется как нормальное и привычное
Когда отойдем от шаблончика "баба рожает борщи, а мужык - добытчик", тогда и войдет в норму
Но, я думаю, увы, не очень скоро :)