Для пошива им поставляют более-менее хорошие материалы, хлопок, шерсть, альпаку, кашемир. Удобная система возврата, быстрая, без гнутых мор, которые так ещё распространены. Отличие от зарины или золлы вещи выдерживают многочисленные стирки и не выглядят жёванными. Это очень выгодно с точки зрения потребителя. Их позиционирование смешное, типа выдумывают концепт, как у премиума, модели андрогины у них, нелепые сочетания (как с подиума высокой моды). Но если рассматривать бренд из практических соображений, то по цене-качеству он переигрывает многие бренды, которые сейчас в доступе. Вот и всё. В оффлайн магазинах (опять же не во всех) у них налажено комьюнити, с помощью раций и многочисленных касс. То есть вещь хотя бы могут найти и никто не будет кривить морду, как в той же зарине. На фоне бесстыжих 12сторис и ахамдулинадримс с оверзадранными ценами, лайм выигрывает у потербителя. Не думайте, что сейчас прям так влияет вся эта маркетинговая дурь, как то, что они обвзяывают ожерельем консервные банки, конечно, это клоунски выглядт. Чисто хорошие вещи по приемлемой цене (я имею ввиду, что футболка не на 2 месяца, потмо на выброс).