Почему одни набирают популярность, а другие нет?

Вот смотрю, есть несколько аккаунтов - у одного больше подписчиков и возможностей , чем у другого. Аккаунты ведут девушки, обе визажисты. Одна вкладывается - постоянные сториз, свой стиль , она делает интересные образы на создание которых уходит реально много времени , поскольку она делает не только макияж, но и одежду , аксессуары к нему , она пишет много , я редко таких вижу . И у нее меньше подписчиков , чем у девочки, которая делает макияжики , может не самые простые для обывателя , но средние и ведет аккаунт просто как личный , но с хорошим качеством - съёмки, видео , из творческого вклада - только макияж и все. Таких девочек миллионы. И у нее подписчиков в два раза больше ,чем у первой. Как это работает не понимаю...