Ну, если брать наиболее очевидный/вероятный вариант - мужик слишком всерьез принимает мифы о мужественности. Ну там, считает что "опозорился перед женщиной". И боится "опозориться" ещё раз.
Но те же мифы мешают ему признаться в страхе / осознать страх. Типа, так будет двойной удар: и перед женщиной опозорился, и "бздит" попробовать "исправиться".
Поэтому он объясняет себе, что не хочет попробовать ещё раз не потому, что боится, а потому что, типа, не очень-то и хотелось. Вот и охлаждение.
Исходя из сказанного выше имеет смысл вести себя "никак" - то есть не проявлять никакой видимой реакции на случившееся. Не упоминать, не утешать, не подбадривать. Глядишь и успокоится.
Но имейте в виду: это лишь _наиболее вероятный_ сценарий. А так в жизни бывает всякое, не угадаешь: может у него был друг, умерший от рака простаты, а отсутствие эрекции было первым симптомом.